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       1938年，創(chuàng)始人Jacques Spreiregen在英國創(chuàng)立帽飾品牌KANGOL，將20年前從法國引進(jìn)的貝雷帽做成品牌。

       據(jù)了解，KANGOL的品牌名稱中，“K”代表Knitting即針織，“ANG”為Angola即安哥拉山羊毛，而 “OL”則指的是Wool羊毛，以此傳遞品牌的制帽精神。但由于不少人將KANGOL與袋鼠的英文kangaroo弄混，品牌便在1983年將袋鼠作為品牌的LOGO，也以此增強(qiáng)品牌辨識度。

       在過去數(shù)十年的發(fā)展中，KANGOL不僅成為英國軍隊(duì)、奧運(yùn)代表隊(duì)的帽款供應(yīng)商，還乘著Hip-Hop文化熱潮，成為Old School的象征單品。近年來，更在明星、名人的“帶貨”下，逐漸深入年輕族群的日常穿搭之中。袋鼠logo也逐漸為大眾所熟知。

       這個(gè)如今家喻戶曉的帽飾品牌，在過去的數(shù)十年里，推出了不少經(jīng)典的帽飾。比如該品牌主打的貝雷帽，1954年誕生的504系列淺而平、略寬的兩端輪廓是這款帽型的特征。507系列則是在504基礎(chǔ)上與棒球帽混合設(shè)計(jì)的帽型，采用了更加簡約的無縫設(shè)計(jì)。

       此外，還有漁夫帽、棒球帽、針織帽等一系列帽型，力求滿足消費(fèi)者的各式需求。而在材質(zhì)的使用上，除了傳統(tǒng)的羊毛材質(zhì)，KANGOL也順應(yīng)時(shí)代潮流，將皮革、帆布、牛仔等加入帽子的設(shè)計(jì)中。

       如果說KANGOL一直在創(chuàng)造經(jīng)典，那現(xiàn)代的KANGOL則是復(fù)古與潮流并行。因?yàn)樵诼?lián)名合作這件事上，KANGOL可以說是帽飾界的聯(lián)乘“大戶”。

       而在KANGOL的聯(lián)名合作之路上，有一個(gè)人不得不提——日本潮流教父藤原浩。他不僅是KANGOL的忠實(shí)用戶，將KANGOL帽飾帶入亞洲市場，還通過自己的品牌fragment design與KANGOL推出過多款聯(lián)名產(chǎn)品。有了教父的前車之鑒，加之KANGOL這個(gè)牌子在潮流圈越來越火，眾多品牌開始盯上了這塊“蛋糕”：

       2020年9月，H&M與KANGOL合作推出31款聯(lián)名產(chǎn)品，并找來全英音樂獎(jiǎng)最佳女歌手Mabel 擔(dān)任代言人。

       該系列靈感源自于Mabel的穿衣風(fēng)格，打造了多件具有街頭潮流風(fēng)格的時(shí)尚單品。除了經(jīng)典的帽子，該系列還有連帽衛(wèi)衣、針織衫、印有超大“KANGOL”Logo的T恤以及腰包、鑰匙包等。

       2021年3月，CLOT以“文化融合”為主題，與KANGOL推出5款融合雙方品牌DNA 不同風(fēng)格的帽飾。這五款帽飾均使用拼接方式，無論是材質(zhì)還是色調(diào)，都旨在完美展現(xiàn)品牌各自的特點(diǎn)。

       但這并不是CLOT第一次與KANGOL合作。早在2013年，CLOT就曾攜手美國潮牌UNDEFEATED與KANGOL展開三方聯(lián)乘。2020年3月，雙方合作推出四款聯(lián)名帽型，首度以切割方式將兩個(gè)品牌的Logo合并呈現(xiàn)，同樣，帽款也運(yùn)用了相同的拼接手法打造。

       2021年6月，KANGOL攜手美國潮牌XLARGE推出了全新聯(lián)名帽款系列。以Bermuda Casual為藍(lán)本，將KANGOL Logo與夏威夷花紋注入其中，十分有夏日氛圍。二者在2018年，也曾以Bermuda Casual為藍(lán)本，聯(lián)名設(shè)計(jì)了黑色與海軍藍(lán)兩款配色的聯(lián)名產(chǎn)品。

       日本潮流品牌Mastermind Japan與KANGOL一直保持著良好的合作關(guān)系，聯(lián)名合作產(chǎn)品頻出。

       2021年10月，二者合作以人造皮草為材料，打造了漁夫帽、棒球帽兩款秋冬產(chǎn)品，延續(xù)此前以純黑為底色的設(shè)計(jì)。

       據(jù)悉，在此前2019年的秋冬聯(lián)名系列中，雙方以漁夫帽和貝雷帽為藍(lán)本打造了三款黑色帽款。除了以刺繡呈現(xiàn)品牌Logo外，該系列產(chǎn)品還將KANGOL創(chuàng)立于1938年、盛行于1983年兩個(gè)品牌歷史的重要數(shù)字「38/83」點(diǎn)綴在袋鼠Logo周圍。

       此外，KANGOL還與時(shí)裝品牌如 Alexander Wang、Marc by Marc Jacobs，街頭品牌如Supreme、Stussy、Patta等都有過合作。

       而在與不同品牌進(jìn)行個(gè)性、風(fēng)格的碰撞中，我們看到KANGOL實(shí)現(xiàn)了世紀(jì)性的跨越，成為難以替代的經(jīng)典。在不斷發(fā)展中創(chuàng)新，但卻始終保持經(jīng)典的初心，這或許就是這個(gè)八旬老牌仍被追捧的原因之一。

       近幾年，在潮流文化影響下，新一代消費(fèi)者對于各類生活場景的穿衣搭配需求愈發(fā)多元和個(gè)性化，帽飾也日益成為大眾不可或缺的搭配單品。

       在國內(nèi)市場，越來越多的品牌和商業(yè)地產(chǎn)看到了帽飾品類的消費(fèi)增長，不斷有高品質(zhì)的帽飾品牌出現(xiàn)在消費(fèi)者的視野中，為其打造獨(dú)立的線下門店體驗(yàn)空間。不過對于這些品牌來說，想要成為像KANGOL這樣的經(jīng)典，仍需文化的加注與時(shí)間的沉淀，更重要的是，要將更多精力放在品牌自我深度的挖掘上，從品牌形象、設(shè)計(jì)能力、生產(chǎn)能力、服務(wù)體驗(yàn)等各方面進(jìn)行完善和提高。

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